Pubacademy madrid es presentada por

"La sesión explora la transformación impulsada por la inteligencia artificial desde la perspectiva de las marcas. Desde la estrategia definida en el consejo directivo hasta la implementación en el terreno, este diálogo ofrece una visión de primera mano sobre cómo afrontar la revolución de la IA, desde las fases iniciales de adopción hasta las capacidades agénticas emergentes. ¿Cómo está transformando la IA las estructuras organizativas y los procesos de toma de decisiones? ¿Cómo se ve la transformación digital cuando la tecnología avanza más rápido de lo que los equipos pueden adaptarse? ¿Y qué se necesita para construir las alianzas, las habilidades y la mentalidad adecuadas para mantener una ventaja competitiva?
Esta conversación, basada en un estudio de caso, reúne a una marca líder y a su agencia para reflexionar sobre los cambios del mercado, los retos reales y las lecciones aprendidas al impulsar la innovación, incluyendo cómo la IA está transformando las relaciones entre equipos, socios y clientes."

#1. La nueva era de la IA: redefiniendo la inteligencia en la publicidad

Keynote de apertura que enmarca la revolución de la IA agéntica: una sesión introductoria para sentar las bases, ofrecer una visión general del escenario actual y trazar la evolución desde la inteligencia artificial tradicional hasta los sistemas autónomos en el ecosistema de medios y programático.

#2. Liderar en la era de la IA: una visión estratégica

En una conversación tipo Fireside Chat, dos voces reconocidas de la industria compartirán su visión sobre cómo liderar en la era de la inteligencia artificial. Esta charla abierta explorará el impacto real de la IA en la organización interna, en las relaciones con los clientes, en la creación de valor y en el futuro del ecosistema programático. Se abordarán las preguntas clave: cómo las organizaciones pueden generar confianza cuando la tecnología avanza más rápido que las estructuras, cómo equilibrar innovación y pragmatismo y cómo preparar a los equipos y las estrategias comerciales para un entorno en el que humanos e IA colaboran cada vez más estrechamente. Una conversación sobre liderazgo, transformación y el valor de atreverse a experimentar, más allá de la retórica.

#3. De la teoría a la práctica: implementando la IA en la cadena programática

Basándose en la visión estratégica presentada en la conversación de apertura, este panel reúne a líderes sénior de marketing y tecnología para analizar la realidad práctica de la IA agéntica en las operaciones de medios y cómo los “agentes” están transformando la forma en que trabajan los equipos en entornos omnicanal. ¿Qué implica esto para las estructuras organizativas, las competencias y las relaciones con los clientes? Y, de manera crucial, ¿qué papel desempeña la tecnología publicitaria dentro de la cadena de suministro al facilitar esta evolución, generar mejores resultados y crear valor real? La conversación pasa de la estrategia de alto nivel a la implementación en el terreno, examinando los retos reales, los primeros éxitos y la infraestructura necesaria para garantizar que la IA agéntica aporte un valor empresarial tangible. Una exploración abierta sobre dónde estamos hoy y qué se necesitará para llegar a donde queremos estar mañana.

#4. Agencias independientes: desafiando el statu quo en la era agéntica

Esta sesión explora cómo las agencias independientes están redefiniendo el panorama del marketing y de los medios en la era de la inteligencia artificial. A través de estrategias ágiles, información basada en datos y las nuevas capacidades de la IA, estas agencias están cuestionando las estructuras tradicionales, generando nuevo valor para sus clientes y transformando la manera en que se conciben, ejecutan y miden las campañas. Los participantes obtendrán una visión de cómo la IA está acelerando la innovación, remodelando las relaciones con los clientes y permitiendo que las agencias independientes establezcan un nuevo estándar en una industria en rápida evolución.

#5. CASO DE ÉXITO. LA PRIMERA CAMPAÑA PROGRAMÁTICA AGÉNTICA EN ESPAÑA

Esta sesión presenta el primer caso de éxito de IA agéntica aplicada a la publicidad programática en España. Exploraremos cómo la tecnología agéntica ha transformado la forma de planificar, activar y optimizar una campaña real: desde el brief en lenguaje natural hasta los resultados medibles. ¿Qué cambia en el flujo de trabajo cuando los agentes toman decisiones de forma autónoma? ¿Qué significa para las agencias operar en un ecosistema donde la velocidad, la transparencia y el control se dan simultáneamente? Un caso concreto, con datos reales y lecciones aplicables.