PubAcademy torna a Milano con un focus sulla media curation, uno dei temi più caldi della nostra industry.
Nel panorama attuale del programmatic advertising, dove l’offerta tende a uniformarsi e la competizione si gioca su margini sempre più sottili, la media curation è la nuova parola chiave. Ma, a differenza di altre buzzword, non è una moda passeggera: rappresenta una trasformazione strutturale, un cambio di paradigma che riscrive le regole del valore tra publisher, buyer, data partner e curator.
La supply-side curation si presenta come una risposta concreta a sfide sempre più articolate: dall’evoluzione dell’identità digitale tra browser, dispositivi e ambienti senza cookie, alla crescente frammentazione tecnologica — come le integrazioni server-side e il mondo mobile in-app e CTV — fino alla pressione sulla trasparenza delle fee e al bisogno crescente di controllo e performance.
Allo stesso tempo, la media curation è una straordinaria opportunità per differenziarsi, generare domanda incrementale e riportare intelligence e precisione sul lato della supply.
In questo contesto, le AdTech company giocano un ruolo centrale: in qualità di abilitatori tecnologici, facilitano la costruzione di marketplace curati, supportando i buyer nel riconquistare il controllo della propria supply chain programmatica e offrendo strumenti per definire come — e attraverso quali integrazioni — accedere all’inventory desiderata in modo più accurato, trasparente e scalabile.
Partecipa a PubAcademy: un’occasione per scoprire tendenze globali, ascoltare i leader del settore e confrontarti sulle innovazioni che stanno plasmando il futuro del programmatic.
Il futuro del programmatic passa dalla media curation. Noi siamo pronti!
La Media Curation sta segnando una nuova fase dell’evoluzione programmatic, dove l'SPO non è più solo ottimizzazione tecnica, ma una ridefinizione strategica della media supply chain. In questo keynote esploreremo gli scenari internazionali, analizzando modelli, tecnologie e approcci che stanno trasformando la relazione tra buyer, seller e piattaforme. Un viaggio tra evoluzione e rivoluzione, per capire come la curation stia abilitando maggiore trasparenza, controllo e valore su scala globale.
Una conversazione tra due leader del settore per esplorare come la Supply Curation stia trasformando il programmatic da semplice modalità acquisto a strategia di controllo e governance. Dall'SPO all’azione concreta, le agenzie riconquistano un ruolo centrale all'interno della supply chain. Focus su best practice, applicazioni locali e trend internazionali.
Oltre il rumore delle definizioni, questo panel riunisce tre voci autorevoli — agenzia, data provider e publisher — per discutere come la curation, abilitata dalla tecnologia, stia concretamente ridisegnando il valore lungo la supply chain del digitale. Dal controllo qualitativo all’efficienza operativa, un confronto pratico e strategico su come la collaborazione tra attori e il layer tecnologico stiano trasformando il modo in cui si costruisce valore nel programmatic.
PubMatic is a registered data broker in the state of Texas
Copyright © 2026 PubMatic, Inc. All Rights Reserved
